A Teoria Hipodérmica

Por Poliana Micheletti

Foto disponível no site http://comunicare2009.blogspot.com/2009/12/teoria-hipodermica.html

A teoria hipodérmica é ultrapassada, nela predomina-se a manipulação, historicamente coincide com o período das duas Guerras mundiais e com a difusão em larga das comunicações de massa, representando a primeira reação que provocou entre os estudiosos de várias proveniências. Os elementos que a caracterizam são a novidade do próprio fenômeno das comunicações de massa e a conexão desse fenômeno com as trágicas experiências totalitárias desse período histórico. É uma abordagem global da mídia, a vertente “de comunicação” age completamente na teoria psicológica da ação. As pessoas eram consideradas alienadas, os valores (religião, família) começam enfraquecer. Há o efeito de ação e reação nos indivíduos, estudo do objeto em relação ao ambiente. Na teoria hipodérmica, a pessoa não poderia de alguma forma, evitar o que era passado/transmitido. Foi elaborado o Modelo de Lasswell na década de 30 “época de ouro”, da teoria hipodérmica, proposto em 1948, este modelo explicava que havia uma forma adequada para se descrever um ato de comunicação, que seria responder as perguntas:

Quem? (emissor)
Diz o quê? (mensagem em si)
Através de qual canal? (jornal/cinema)
A quem? (quem queria manipular)
Como? (obter resposta ou não)

Com isso, a resposta não interferia no objeto. Essa teoria da ação, de cunho behaviorista (Estímulo- Resposta), tinha como estímulo, a condição primária, ou agente, da resposta. Estímulos que não produzem respostas não são estímulos. E uma resposta deve necessariamente ter sido estimulada. Tinha-se a consciência de que esse modelo era uma abstração analítica. A superação e a inversão da teoria hipodérmica se deram em três diretrizes diferentes, mas em muitos aspectos, interligadas e sobrepostas. A primeira e a segunda eram centradas em abordagens empíricas de tipo psicológico – experimental e de tipo sociológico, e a terceira é representada pela abordagem funcional à temática dos meios de comunicação, elaborando hipóteses sobre as relações entre o indivíduo, a sociedade e os M.C.M..

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Fábrica de realidade?

Por Lucas Rocha

Mais que informar um fato ocorrido, a notícia tem como objetivo um olhar crítico e que seja de interesse social para o leitor. Para que isso seja feito de forma eficaz, existe todo um processo como pesquisas sobre os consumidores dos meios de comunicação de massa, utilizando teorias e recursos próprios de uma redação jornalística.

Mesmo que as teorias de comunicação sejam uma linha evolutiva que busca atender os fenômenos sociais ocorridos durante a história, pontos importantes ainda são usados daquelas consideradas ultrapassadas. É o exemplo da Teoria Hipodérmica, que acreditava na manipulação do indivíduo isolado e frágil, mas que estruturou um ato de comunicação com o emissor da mensagem, qual mensagem pretendia ser passada, através de qual meio de comunicação, e a quem receberia essa mensagem. Um esquema que pode ser relacionado ao estudo do tipo de leitor e forma de divulgar informações de um determinado veículo de comunicação.

Um ideal prático e talvez até mesmo óbvio é o da Teoria do Espelho onde diz que o jornalista é um comunicador desinteressado, que faz um bom jornalismo sem qualquer interferência representando a realidade em sua forma fiel como um espelho reproduz sua imagem. Em contrapartida é muito discutido a Espiral do Silêncio que discute a expressão de uma opinião publicamente diferente da maioria e de líderes dominantes serem mal vistas pelo os outros, o que acaba na divulgação de um jornalismo que segue a linha de raciocínio de uma maioria, mesmo que nem sempre de bom senso.

Foto: Getty Images

Como uma forma de controlar essa suposta realidade construída pelo jornalismo, existe um diferencial, o Newsmaking que vai basear em três vertentes: a cultura profissional do jornalista, a organização do trabalho e os processos produtivos. Dessa forma, houve a necessidade de organizar o trabalho e os processos produtivos, o profissional encarregado vai ter como função selecionar o que pode ser notícia, elaborar formas de relatar e principalmente organizar os fatos para que sejam informados da melhor maneira. Juntamente, essas perspectivas entre outras existentes, colaboram para o direito mínimo do indivíduo de se informar ou simplesmente acreditar.

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Teoria da Cauda Longa

 A teoria da cauda longa identifica as distribuições de dados da curva de Pareto, onde o volume de dados é classificado de forma decrescente, defendendo que a cultura e a economia estão mudando de foco e deixando de se limitarem apenas aos “hits”, produtos que vendem muito no mercado (também conhecido com produto de “nicho”), oferecendo também os produtos que interessam um pequeno número de pessoas.

 Esses produtos de nicho quando somados atingem grandes números, transformando-se em um mercado lucrativo, e é possível por causa da internet, já que expor esses produtos nos sites custa o mesmo que expor os “hits”. Aplicando esta teoria ao jornalismo, percebemos que a internet ampliou o MCM e seus conteúdos. Qualquer pessoa com acesso a internet usa a mesma tecnologia que os sites e portais usam, igualando amadores e profissionais no meio jornalístico da Web.

 Estes fatores aumentam as fontes de informação, sendo que esta teoria é aplicada também em relação aos conteúdos, ou seja, agora qualquer indivíduo poderá divulgar informações na internet. Estas não estão mais restritas aos MCM, e com o avanço da era virtual, o jornalismo é ilimitado.

 Contudo, a internet proporciona que cada usuário escolha suas fontes de acordo com seus gostos e interesses. O baixo custo possibilita diversas formas e tipos de informação, indo além dos “hits”, formando a cauda longa do jornalismo. Essa mudança advinda da internet impulsiona as grandes mídias a se renovarem e se adaptarem às novas exigências do público consumidor virtual.

Esquema da Teoria da Cauda Longa

Por Poliana Micheletti.

5ª edição do FAD na capital mineira

 Entre os dias 1 de setembro a 2 de outubro foi realizada no Museu Inimá de Paula, localizado na rua da Bahia, 1201, Centro, a 5ª edição do Festival de Arte Digital (FAD), contemplando performances, instalações interativas, oficinas, workshops e debates. A programação foi gratuita.

Parasimétrica - Algoritmo das Cores. Foto: Júlio Firmino.

 Criado em 2007, o FAD é um projeto que explora a invenção de novas tecnologias no campo da arte e da comunicação, oferecendo ao público o melhor da produção brasileira e internacional, contribuindo para o incentivo à exibição e propondo uma reflexão acerca da nova produção de arte eletrônica no estado, no país e no mundo.

 O tema central da exposição foi a cinética, com relevância para o uso do digital, permanecendo presente mesmo que por vezes de forma periférica. O visitante teve acesso a trabalhos que dialogam entre si com proximidade. Obras que não estão relacionadas diretamente com o cinetismo não foram descartadas, pois representavam outras faces da arte digital atual.

Ada de Karina Smigla-Bobinski. Foto: Júlio Firmino.

 Em geral, foram apresentados 21 trabalhos, provenientes de seis países. A exposição foi dividida em dois segmentos, entre eles o FAD Galeria, que contou com as atrações: Hidrostatic Journey to the Origins of Consciousness de Brandon Barr (EUA), Parasimétrica – Algoritmo das Cores de Cadu Lacerda (Brasil–RJ), Nervous Structure de Cuppetelli and Mendoza (EUA), Sismo de Felipe Norkus (Brasil–RJ), Timelandscape – Wool Rhythms de Juliana Mori (Brasil–SP), Ada de Karina Smigla-Bobinski (Alemanha), La Marche de L’oursin / Nuage em Suspension / Leon de Laurent Debraux (França), Passo-a-Passo de O Grivo (Brasil-MG) e o Jardim do Tempo de Void (Portugal).

 No FAD Performance as atrações foram Loss-Layers de A.lter S.essio (França), Concerto para o Erro de Renato Negrão (Brasil-MG), Cicloritmoscópio de Aruan Mattos e Flavia Regaldo (Brasil-MG), Jardim das Gambiarras Chinesas de Duo N-1 (Brasil-SP), Do You Sync de Mikkel (Itália), [Q.N.S.N.S]² de Chico de Paula (Brasil-MG), Equações de ZoomB Laboratório Audiovisual (Brasil-SP) e Marginália 2 de Embolex (Brasil-SP).

Nervous Structure de Cuppetelli and Mendoza. Foto: Júlio Firmino.

 Contudo o Festival teve o patrocínio da Lei de Incentivo à Cultura, Petrobras, o co-patrocínio da Contax, produção do Mercado Moderno e o apoio cultural do Museu Inimá de Paula e TV Globo Minas.

 

Vídeo: Júlio Firmino.

 Por Poliana Micheletti.

Metamorfose tecnológica.

Da esquerda para direita; Tim Berners-Lee, Bill Gates e Steve Jobs.Foto:Getty Images Montagem:Lucas Rocha

No ano de 1989, foi concebida pelo europeu Tim Berners-Lee a World Wide Web (em tradução livre é algo como Rede de alcance mundial) também conhecida como Web ou WWW, sendo um sistema de documentos em hipermídia que são interligados e executados na Internet. Ao contrário do que muitos pensam, a internet se diferencia em seu conceito, pois é baseado em um conjunto de redes com acesso a informações e todo tipo de transferência de dados. Na época da Guerra Fria era necessária uma proteção da base de dados que não corresse o risco de ser perdida e dividida entre as bases militares, assim começou o uso da Web como ferramenta de transporte desse conteúdo.

O intuito de aperfeiçoar o sistema fez Bill Gates juntamente com Paul Allen desenvolverem o Software que tinha a função de ser um conjunto de programas de computador com procedimentos de documentação associados em causa com a operação do sistema de processamento de dados. O primeiro criado por eles foi uma versão do interpretador BASIC, para o computador Altair 8800 da MITS. Após um modesto sucesso na comercialização deste produto, Gates e Allen fundaram a Microsoft, hoje é uma multinacional de sucesso que trabalha no desenvolvimento e vende licenças de softwares, fabrica eletrônicos de consumo como videogames e dá suporte a vários produtos e serviços relacionados a computação.

Com toda essa tecnologia chegando à sociedade, é preciso facilitar o acesso e a troca de informações e interações. Por exemplo, a rede social The Well, que por meio de fóruns faz discussões de diversos assuntos entre os participantes, e o Napster que foi o programa de compartilhamento de arquivos em rede, que protagonizou o primeiro grande episódio na luta jurídica entre a indústria fonográfica e as redes de compartilhamento de música na internet. Esse episódio é um marco nas transformações provocadas pela rede no contexto social, além de mudar toda a indústria fonográfica, possibilitou o acesso de todos ao mundo musical gratuitamente.

Algumas das Redes sociais mais usadas ultimamente. Foto:Getty Images

Ainda sob o ponto de vista de mudança social, podemos citar o portal de notícias e agregador de blogs americano criado por Arianna Huffington e Kenneth Lerer , o The Huffington Post. Esse portal fez a diferença nas eleições da África uma vez que todo o processo eleitoral foi repercutido através da divulgação feita em blogs.

Na competição do mercado tecnológico e a procura incessante de novidades entre os consumidores, surge a Apple criada por Steve Wozniak, Steve Jobs e Ronald Wayne que se destaca pela sua linha de produtos que incluem a linha de computadores Macintosh, o iPod, o iPhone e o iPad. Com tecnologia altamente avançada, tem mudado mais uma vez os padrões até então estabelecidos pelas tradicionais e conhecidas tecnologias.